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拍卖标王的Papi酱可以从网红常青树王尼

2019年05月14日 栏目:故事

尽管被勒令整改,风头正劲的Papi酱依然在罗振宇的加持下,将视频贴片广告在短短几分钟内拍出了2200万元的天价,创下了历史上单条视频广告的

尽管被勒令整改,风头正劲的Papi酱依然在罗振宇的加持下,将视频贴片广告在短短几分钟内拍出了2200万元的天价,创下了历史上单条视频广告的价。但是,此后的4月23日、4月25日和5月2日,整改后的Papi酱节目前后上线三期,点赞数从3万1落到了1万2,虽然这依然属于红届的超大量级,但依然被挑剔的媒体和友们质疑:刚刚红起来的Papi酱要开始变得无趣又难看了?

业界对Papi酱的爆红,一直以来都是持冷静态度的人居多。很多业内人士认为Papi酱的爆红,媒体和投资圈的炒作远大于用户真实反应。在此前新榜发布的全平台红排行榜中,更是将08年就已出道、一直游走于二次元和三次元之间的王尼玛排在了Papi酱之前,位居名。

仔细比较Papi酱与王尼玛的百度指数可以看到:王尼玛的《暴走大事件》虽然已经到了第四季,但每期节目上线后都有非常稳定的数据表现;而Papi酱在视频火爆以后,其百度指数开始与《暴走大事件》接近。随后,Papi酱的媒体指数开始迅速走高,并带动其百度指数极速升高,而在D、E两点的爆发契机则分别是取得投资及罗辑思惟拍卖,此后又一路走低。如此走势,难免会有各种声音,认为这一切只是罗振宇的一个局。

然而,不可否认的是,Papi酱的内容质量、选题角度和制作水准,依然属于络内容当中的上乘之作。那末,当像Papi酱一样的新生优质红们,在一夜爆红之后面临不可避免的回落,该从红常青树王尼玛身上学习些甚么呢?

更可持续的内容制作能力

Papi酱以一个大龄女青年形象,通过搞笑的表演,对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽,内容包括男女关系、亲戚闺蜜、烂片点评、明星调侃等等。据其在视频中自称,这一系列火爆络的视频都是由这个中央戏剧学院导演系在读研究生自编自导自演完成的,没有幕后团队合作支持。在其个人能力极度被凸显的同时,如何保持长久的生产、创新和运营能力并开发出更多贴近当下热门的视频节目,成为很多客户和投资人的担心之处。然而据内部人士可靠消息,Papi酱的视频并非其个人完成,也是有幕后团队操刀。与此相配合的是,Papi酱开始招人了,招聘也非常的Papi酱,以短视频的方式招募段子手、剪片子、会演戏、编剧、修图师、多语种人材、会模仿明星、想做红、人美三观正、铲猫砂等各种人材。不管是早有准备还是刚刚动土,Papi酱已然表露态度,要抛弃个人小作坊式的生产,转为工业流水线的劳作方式。

在这一点上,王尼玛的布局已见成效。据《创业邦》报导,某投资人曾直言暴走是络内容制作领域工业化程度的。在过去三年里,无论是我和我的小伙伴、不要在意这些细节、然而并没有什么卵用、什么鬼这些经由《暴走大事件》被推火的络流行语,还是80后90后声明、日漫版福原爱VS张怡宁、公益广告怎么做、致敬国足的《你会不会突然的出线》这些刷屏的病毒视频,都证明了王尼玛持久的打造爆款的能力。300人的团队和良性的生产运作机制,让王尼玛的视频内容可以在实现每周七天每天都有节目更新的同时,紧跟社会热门,持续制造爆点。放眼市场,连《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》这样的大综艺都在第四季露出疲态之时,《暴走大事件》还能在保持高水准的内容之上,求新求变,尝试更多的节目形态,可谓是络内容制造领域的一朵奇葩。

更有想象空间的产业链和商业化模式

在产业链条的延伸上,Papi酱正在通过与罗辑思维合作及拍卖的情势制作贴片广告,爆红一个月之内就开始寻求商业化变现,再加上罗振宇对外宣称的收割Papi酱和采取贴片情势,都让外界充满疑虑。这究竟是一次性收割,还是持久运作的开始,恐怕考验的不只是那支2200万的贴片,更是Papi酱团队对未来商业模式的整体思考和计划。

王尼玛则一直采取积极拓展产业链、多渠道变现的方式。这位顶着一颗有梗漫画头套的神秘男人,凭借暴走漫画,已经打造出了一个集结了原创平面漫画、自制剧/视频、游戏、周边、影视、社区等的IP聚合产品,成为一家具有完全产业链条和生态系统的互联公司。在这里奉行的原则是一切围绕用户,拒绝任何伤害用户体验的商业化和变现,再加上多渠道多产品的支撑,王尼玛虽然在媒体的曝光上甚为低调,却早已拿得一手好牌。

更有趣的一点是,Papi酱是一个实实在在的人,而王尼玛是一个头像,这也意味着,当Papi酱享受着更容易与粉丝亲近、更具有真实人格魅力带来的好处的同时,也丧失了王尼玛被当作表情、当作符号、当作衍生品所带来的广泛的变现渠道和粉丝参与感。从这一点而言,Papi酱的未来更在于从红到大明星,而王尼玛,则始终都会是大家的隔壁老王。

更具备延展性的价值观输出

春节过年回家如何对付讨厌的亲戚、朋友圈中让人不爽的朋友等内容,让观众们从Papi酱视频入耳到了自己想说却不敢说的话、不敢吐的槽,获得了极强的心理共鸣,并进而产生了宣泄式的愉悦感。但太专注事件表面的吐槽,会让内容看起来更像是络段子的合集,价值观不明显或表达无力,观众宣泄过后很难从中取得更加深入的思考和感触,常常是一笑了之。近Papi酱内容的回落即是例证,随着时间的推移,观众的猎奇感在消失,始终如一的段子堆积、为了找认同感而找的那些经历和观点,容易让大家审美疲劳,变得流于剪辑和表演。

《暴走大事件》却有着典型美式脱口秀的印记,王尼玛虽然嘴损,但三观就跟他脑袋顶上的头套一样正,且总是带有与节目形式和王尼玛颜值不符的深入。节目中王尼玛总会对当下一些值得深度探讨的和现象进行辛辣而毒舌的点评,表达年轻人的态度,扎根生活又有价值观,很容易构成固定的忠实粉丝群。曾有知乎友把热中暴走文化的一群人描述为:年轻、积极、思惟开放而活跃,面对现实有些不羁叛逆,但是又保持着自己的信仰和价值观,这种基于精神层面的用户聚类,恐怕是所有红都想要达到的境界。

如果可以在这三个要素上实现赶超,相信无论是Papi酱,还是即将出现的更多红们,其成功之路都将更加长远。然而说到底,资本早就看穿了这一切,毕竟相较于身价几十亿的王尼玛,估值刚刚过亿的Papi酱们依然还有很大的成长空间。

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