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面临手机市场饱和ATT和Verizon做

2019年05月15日 栏目:娱乐

ATT北京时间10月24日消息,据外媒报道,同样面对无线市场饱和的不利情况,美国两大移动运营商对未来做出了不同选择。通过与时代华纳达

ATT

北京时间10月24日消息,据外媒报道,同样面对无线市场饱和的不利情况,美国两大移动运营商对未来做出了不同选择。

通过与时代华纳达成价值逾800亿美元的收购协议,ATT向电视业求救;Verizon则通过44亿美元收购AOL、与雅虎达成价值48亿美元收购协议,向硅谷求救。

两家移动运营商尝试解决同样的难题。它们都具有数以百万计的用户,用户利用它们的络分享照片、观看视频、访问社交络。但是,由于绝大多数美国人都已具有智能,单靠无线业务无法推动它们继续增长。与此同时,两家规模相对较小的竞争对手也在蚕食它们的用户群。

市场研究公司MoffettNathanson分析师克莱格墨菲特(Craig Moffett)表示,它们需要为核心美国业务找到未来的增长途径,解决业务滑坡问题。互联、和智能推动了电信产业的快速增长,但是,在我们的记忆中,电信产业首次失去下一个明星。

与时代华纳达成收购协议,无疑是对ATT观点的强化:传统电视的未来在于移动。去年,ATT斥资490亿美元收购了卫星电视公司DirecTV,成为美国的付费电视公司。收购时代华纳后,ATT将获得多个电视络例如HBO、CNN和TNT,和Warner Bros旗下的诸多影视节目,Warner Bros还将对ATT正在开发的一款流媒体视频服务提供有力支持。

ATT首席执行官兰德尔斯蒂芬森(Randall Stephenson)在宣布收购时代华纳交易的声明中说,客户的一大痛点是,购买内容后不能随地在任何装备上观看内容,我们的目标是解决这一问题。

之前曾有厂商尝试过融合娱乐内容提供商和发布络的战略,例如康卡斯特收购NBCUniversal,2001年AOL并购时代华纳的思路也与此相似。ATT将把时代华纳旗下众多影视节目提供给其卫星电视和用户。

Verizon则在打造以2015年收购AOL交易为基础的络广告业务。Verizon曾表示,它希望在络广告领域与Facebook和谷歌竞争,并认为收购雅虎交易是打造络广告平台战略的一部分。

Verizon还投资了虽然不太知名却具有数以千万年青用户的传媒公司,例如Complex Media和AwesomenessTV,它希望这些公司的内容有朝一日能颠覆传统媒体产业。Verizon通过旗下名为go90的移动视频运用发布这些内容。

两家公司的战略都面临挑战。对于ATT来讲,DirecTV一直在流失用户,放弃有线电视颠覆了时代华纳长期以来依赖的商业模式;Verizon要解决雅虎存在的问题并非易事,能否说服年青用户使用其视频运用还有待视察。

它们面临的压力在不断加大。今年第三季度,Verizon营收遭遇6年增长后的两连跌,月流失3.6万名用户。ATT每月流失的用户更多。

Verizon首席财务官弗兰夏莫(Fran Shammo)表示,近20年来,消费者乐意支付的、互联和电视服务费没有什么增长,因此我们必须斟酌通过络创收的不同策略。

视频占到智能流量的大多数,但没有一家移动运营商找到通过视频流量创收的有效方式。Facebook、苹果FaceTime和WhatsApp等运用破坏了电信公司的语音和短信业务营收,但是,由于四大全国性电信公司激烈的价格战,靠数据流量增加营收又几乎是不可能的。

电信公司还面临来自有线电视公司的激烈竞争。康卡斯特和Charter Communications表示成心提供服务,虽然目前它们主要依托Verizon的络提供服务。

市场研究公司New Street Research分析师乔纳森卓别林(Jonathan Chaplin)表示,ATT和Verizon的基本战略相似,都是寻求通过增加内容,利用络基础设施创造价值。

卓别林表示,如果ATT成功收购时代华纳,只需2年时间,它们将大幅减少对美国无线市场的依赖。Verizon一直在进行实验,即便效果不佳,小规模收购交易也不致于使它伤筋动骨。

夏莫当地时间上周四表示,Verizon没有感觉到需要进行大规模收购交易。

去年,斯蒂芬森曾询问在ATT总部实习的一群实习生:是否购买付费电视服务?只有1人给出了肯定回答,许多实习生都表示使用父母的账号通过互联观看电视节目。斯蒂芬森据此认为,年青人仍然喜欢看传统电视节目,只是发布方式不同而已。

Verizon高管也发现类似的趋势,但得出了不同结论。夏莫去年在一次分析师会议上说,千禧一代不再喜欢传统的电视播放方式。他们在放弃有线电视服务,而选择互联和内容。

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