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梅耶尔收购败笔雅虎对Tumblr减记

2019年05月14日 栏目:生活

2月3日,据国外媒体报道,收购轻博客Tumblr是玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)担任雅虎首席执行官期间进行的一笔收购交易,但

2月3日,据国外媒体报道,收购轻博客Tumblr是玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)担任雅虎首席执行官期间进行的一笔收购交易,但现在看来,这笔交易越来越像是她犯下的一个重大错误。

雅虎周二发布的第四季财报稿中隐藏着一项重要数据:在对部份资产重新进行价值评估之后,雅虎减记了45亿美元资产。被减记资产的业务包括了轻博客Tumblr。

雅虎称:我们在重新进行价值评估以后发现,美加、欧洲、拉美以及Tumblr等部门报告的账面价值超过了它们各自的预计实际价值。

雅虎在财报会议上表示,已对Tumblr的价值减记2.3亿美元。收购Tumblr被视为梅耶尔增长战略的核心举措,此次减记明显不是一个好兆头。

2013年,雅虎以10亿美元现金收购Tumblr。那时Tumblr拥有3亿月活跃用户,这相当于雅虎为每位用户花费了3美元。梅耶尔希望Tumblr能够为堕入挣扎的公司带来活力,同时提升营收和带动流量。梅耶尔预计,Tumblr将立即让雅虎用户数量提升50%至10亿。但是直到2014年10月,也就是收购Tumblr18个月之后,雅虎用户数量才达到10亿,而且这1数字还遭到了质疑。

据称,梅耶尔调剂了雅虎过去统计桌面和移动用户数量的方法。在报告其用户数达到10亿时,雅虎使用了一套新的、尚未披露过的统计标准,并且自此以后再也没有更新这1数字。市场研究公司comScore的数据显示,2013年2月至2015年10月,雅虎美国移动和桌面用户数量并没有发生变化。

梅耶尔还在2014年10月预计,Tumblr将在2015年为雅虎创造1亿美元营收。她在本周二承认,Tumblr没有达到这一目标。梅耶尔在财报会议上说道:2015年,我们的营收增长慢于初的预期,再加上销售业务的调整,Tumblr没有实现创造1亿美元营收的目标,。

不过,尽管雅虎开始探索新的战略选择,裁员和出售资产,但并未放弃Tumblr。梅耶尔称,Tumblr的首要任务仍是保持用户增长,我们对Tumblr在用户参与度上取得的进展感到满意,超过80%的日活跃用户来自移动端。

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