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融入到阿里生态下的豌豆荚要用内容分发来逆袭

2019年06月11日 栏目:养生

约半年前,独立应用分发平台豌豆荚正式并入阿里移动,成为阿里应用分发的一部分。半年后已经融入阿里生态的豌豆荚召开了盛大的新闻发布会宣布了「内容

约半年前,独立应用分发平台豌豆荚正式并入阿里移动,成为阿里应用分发的一部分。半年后已经融入阿里生态的豌豆荚召开了盛大的新闻发布会宣布了「内容分发」战略,将升级为流量和内容双入口,通过应用内容聚合和应用内容前置的方式让用户更快地触达到内容。

豌豆荚联合创始人王俊煜表示,豌豆荚已经完成并购后的业务整合,7 月至今实现与阿里大数据等实力融合,通过大数据的 app 分发能力提升约 60%~200% 的转化率,同时豌豆荚帮助阿里移动在应用分发领域更加快速地扩张市场占有率。据 Questmobile 数据报告显示,自并入阿里移动之后,豌豆荚 MAU 在竞争激烈的应用分发领域提升了近 7%,已经重新进入梯队,各方面数据指标均在前列。

为何豌豆荚如何重视「内容分发」,豌豆荚总经理张博表示,「任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容。」豌豆荚推出「内容分发」战略的目标是做应用内容的聚合和前置化,通过应用前置出来的内容和服务区吸引用户,更快地触达用户,提高用户获取 app 内容的效率。例如在搜索「练腹肌」的时候可以直接出现关于腹肌锻炼为主题的视频、文字。用户日常登入豌豆荚也能够收到推荐给用户的视频、资讯及小说等内容。

而以往移动应用的分发模式让大量的长尾应用得不到有效分发,很多 app 内容几乎很难触及到用户,app 开发者对于高粘性、高活跃和高消费力用户的需求越来越大。

同时在发布会上,「阿里应用分发」正式成立,整合了豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC 应用商店、神马搜索,并联合 YunOS 应用商店等应用分发平台,实现全流量矩阵布局。「阿里应用分发」将从操作系统层出发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等网页端分发,实现整体的流量布局。阿里移动事业群总裁何小鹏表示未来阿里移动分发的流量价值会联合数据、内容形成更大的生态闭环。

目前,豌豆荚通过加入阿里云 ODPS (Open Data Processing Service,开放数据处理服务) 平台,逐渐融合阿里大数据,全景式分析用户的购买、阅读、下载、路线等行为,分析用户个性化需求,借此实现将 app 内容个性化推荐给用户。据目前整体情况,阿里大数据加持下的个性化推荐度可以达到 90%。

同时,阿里应用分发开放平台也全面打通豌豆荚开发者中心、PP 助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及 YunOS 开发者中心,提供一点接入多场景分发的服务。豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责,并将九游统一 SDK。阿里应用分发扶持的「青藤计划」也将为豌豆荚认为优质的 app 进行大规模的推广和营销助力。

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